近年来，仁怀市强力唱响文旅IP“以酒促旅，以旅兴酒”探索酒旅融合新模式，聚焦资源、客源、服务三大要素，通过不断丰富旅游业态，扬优势、补短板，加快推动旅游产业提质升级。

随着冬季旅游季的来临位于仁怀名酒工业园区的国家3A级旅游景区——国台酒庄，迎来一批又一批外来游客，景区内白酒包装和仓储、酒文化深度体验、主题游乐等内容，让游客品原坛酱酒、听酱酒历程、赏酱酒文化。

讲好酒故事、传播酒文化，近年来仁怀市各精品酒庄不断完善景区功能，提升酒文化旅游景观建设，不断擦亮“酒旅”名片，纷纷亮出旅游牌打造各具特色的花园式酒坊、体验式酒庄供游人参观和体验，来自全国各地的游客在这里尽情领略酱酒文化、品鉴酱香美酒、观摩生产工艺，享受令人微醺的醉美酱香之旅。

“我从广东过来，发现跟我想象的完全不一样，通过参观、体验、解说了解收获挺大的，也真正了解了酒文化 ”游客杨端松说。

仁怀还加快推进酱酒文化与地域特色相融合，刚刚落幕的仁怀市第七届合马羊肉节数万游客齐聚合马古镇，活动以“美酒+美食+旅游”的形式开展，活动期间各种当地特色美食琳琅满目，趣味游戏活动精彩纷呈，为远道而来的游客奉上了一场活动形式丰富，体验回味无穷的旅游盛宴。

“合马羊肉节现场不只有羊肉还有很多的趣味游戏，通过参加游戏积分我们可以兑换文旅产品 ”游客陈露薇说。

第七届合马羊肉节作为仁怀市“畅游赤水河·乐享茅台镇”2023中国酒都文化旅游季重要内容之一，吸引游客2万余人次，直接带动消费1501万元，合马羊肉节已成为合马镇的标志性名片。

近年来，仁怀市紧紧围绕国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，茅台酒镇国家级旅游休闲街区聚焦旅游运营主体、旅游业态、旅游基础设施、旅游服务质量提升，打造全国一流旅游目的地。

据了解，1月至11月仁怀市共接待游客899.28万人次、同比增长38.65%，旅游收入110.61亿元、同比增长48.46%，过夜游客236.34万人次、同比增长63%，人均花费1230元、同比增长7%。

“近年来仁怀聚焦资源、客源、服务三大要素，扬优势、补短板加快推动旅游产业提质升级，为全省建设世界级旅游目的地提供有力支撑 ，下一步我市将围绕‘一地两区’目标，聚焦‘四项提升’ 、实施文旅品牌提质、优质旅游产品供给、文旅市场主体培育等八大行动，推动全市旅游产业高质量发展”仁怀市文旅局副局长尚海表示。