以出镜立担当
以出彩强内核
以出圈聚民心
让主流声音既有
政治高度、时代温度
更有传播热度、群众认可度
连日来，遵义市主流媒体“掌门人”集体出镜，拍摄制作传播各具特色的短视频：从家乡美食美景的推荐官，到潮玩街区的体验者；从扎根田间地头的农耕人，到放声高歌的歌唱者；从幕后指挥的把关人，到一线观察的冲锋者……在深入推进主流媒体系统性变革的时代大背景之下，遵义主流媒体“掌门人”集体“整活”：出镜是以姿态变革筑基、出彩是以内容变革提质、出圈是以传播变革破局。
各个有意思的短视频迅速在社交媒体上传播开来，众多网民纷纷点赞转发留言评论。由此可见，这不是遵义媒体“掌门人”简单的身份亮相、角色转变，而是遵义主流媒体系统性变革的具象化实践、守正创新强化舆论引导的硬核表达。
一
在“人人都有麦克风，人人都有大喇叭”的今天，怎么看媒体“掌门人”的躬身入局？
首先，领导出镜在当下并不是什么新鲜事，但要看到这是不局限于“领导拍短视频”的表层叙事。面对互联网时代舆论传播的新格局，市级媒体“掌门人”们率先走出采编大楼、走到镜头面前、直面网民受众，这本身就是一种与时俱进立潮头、义不容辞强担当的实践与表达。
为了亮好相、整好活，大家都很拼。从内容到形式，从主题到话题，从背景到场景……遵义媒体的总编、主任们始终从实际出发，因地制宜，赛思路、拼创意，用有意思的表达彰显有意义的行动。
大家敏锐地意识到，以优质生产内容抢抓互联网时代短视频传播的火热，方能渐渐改变传统传播模式下，传播语态固化、传播渠道单一、采编传播脱节等痛点。主流媒体的系统性变革，不仅仅要在机构整合、制度融合、平台合并上实现物理叠加，更为重要地是要在内容生产、传播思维、传播角色、履职方式等方面产生化学反应。
出镜“第一枪”打响后，要以精彩可期的“连续剧”，有力有效打破“管理者只管不宣、采编人员只做不领”的传统分工体系，重构全员融媒、全员传播、全员发声的工作格局。
要以“接二连三”的“下一季”，持续做好新媒体时代向一线转身、向内容转场、向角色转换的大事小事，用心用情担好从主流宣传者到一线观察者、家乡推荐官、微光传递人等更多责任。
要以一以贯之的“冲锋者”，稳扎稳打做好主流媒体管理层带头示范出镜的标杆，倒逼全媒体采编队伍、运营团队、技术团队转思想、破定势、新表达，为深入推进主流媒体系统性变革奠定坚实基础。
出镜，亮出的不是个人形象，而是遵义主流媒体深入推进系统性变革的决心、主流舆论发声的底气、服务群众发展的真心；特别是在短视频制作“泛滥成灾”的当下，主流媒体管理层的同频共振，就是以“头雁带头飞”，必将带动全媒队伍全员转型，让融合改革，成为一个个看得见、摸得着、群众感受得到的实际行动。
二
互联网时代的今天，真诚永远是最好的传播。遵义媒体“掌门人”紧紧精准把握这一点，以媒体人的敏锐嗅觉、敏捷行动，精细捕捉优质内容生产的线索灵感，精心做好不同短视频的创意表达。
从《种光的人》与大山深处的诗歌妈妈安凤的对话讲述，到《道真金银花里结“金银”》的遵媒助农。从诗情画意的酱香诗文，到方言对话的农耕群众……不断出彩引发社交媒体的火热传播，更折射遵义媒体坚守内容为王的初心，着力内容生产体系、价值内核提质的思维理念。
再好的形式只是一个载体，需要更好地为内容所服务，才能有基底与内核。出镜之后的出彩，决不能靠背离初心的造噱头、博眼球，更不能越线触底的唯流量、博关注。无论时代如何发展，主流媒体系统性变革核心不是换渠道、换平台、换形式，核心始终在于内容为王、价值为本、提质增效。
面对互联网时代新媒体的强烈冲击，传统媒体不同程度存在各种困局。比如，部分新媒体相当内卷，内容生产存在同质化严重、表达机械生硬、宣传刻板僵化、表达空泛空洞、深度观点缺失等问题，大家看似做了千条万条的短视频，也建了众多的新平台，但却忽略了互联网时代，受众浅阅读的习惯，视频黄金八秒的关注，以及对传播内容的价值需求与情感共鸣，从而导致许多内容缺乏内核、传播价值不高，难以打动受众、凝聚人心。
小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。
从出镜到出彩的实践探索，需要媒体人的深度自省，审时度势、顺势而为，要守好初心使命，以优质内容生产的价值追求，扎实做好“在地”表达，坚持有质量的流量、有价值的传播。
要向下扎根，深耕现场抓精品创作，在切入点的选题上始终贴近群众，在点线面的统一中雕琢出“活人感”，在硬题材的表达里春风化雨融入“软表达”，真正把政策语言、城市变迁、凡人微光源源不断转化为群众听得懂、愿意看、记得住的家常话。
要向上伸展，充分彰显顶端优势，打通媒体管理者的“任督二脉”，发挥其站位高、视野广、懂政策、思考深的比较优势，更好地赋能差异化、深度化、本土化的内容生产，从而彰显主流媒体不可替代的内容价值与思想锐度。
出彩主打真诚，贵在品质，重在走心；遵义主流媒体以内容生产之变筑牢出彩根基，让主流短视频既有传播吸引力，更有思想引领力、舆论公信力，让正能量真正拥有澎湃大流量，让主旋律真正听得进、传得开。
三
出镜引起关注，出彩引来评论，出圈的核心还是离不开媒体人深耕细作优质内容生产，求真务实抓好传播之变。要敢于打破传播圈层壁垒、打通新旧媒体隔阂、连接干群双向互动，努力推动主流声音从“圈内自嗨”能走向“全网共鸣、全民共情、全域传播”。
受众在哪里，受众的需求在哪里，我们优质内容生产的触点就在哪里，我们做强传播的出发点和落脚点就在哪里。
实践不断证明，新媒体时代，舆论主战场早已从报纸版面、电视大屏转移到手机移动端、短视频平台，主流媒体如果不能与时俱进转变思维，谋求主动，跟上形势，那么就难以守好舆论主阵地、打赢传播主动仗、凝聚发展向心力。
遵循于此，媒体人要用好短视频这一新载体，坚持内容生产与做强传播“两手抓”，切实做好内容生产的碎片化切割，二次原创的多元传播，以面对面的交互、接地气的表达，让主流声音走出政务圈、媒体圈、干部圈，走进寻常百姓圈、年轻网民圈，实现跨圈层精准触达。
更为重要的是，要以优质内容持续提升传播力、影响力、公信力、引导力，敢于趁热打铁设置议题话题，积极主动正面持续发声，以精彩短视频高频传播，服务受众，常态互动，牢牢掌握网络舆论引导的主动权、话语权，实现主流媒体从传统新闻宣传向全域舆论引领、民生服务连心的综合融媒体平台系统性转型。
出圈，不是网红化跟风，而是主流传播精准发力；不是短期流量风起云涌，而是长期阵地坚守深耕。遵义主流媒体紧密围绕中心、服务大局，以做强传播的“真功夫”，积极让主流舆论阵地强起来、遵义城市形象亮起来、干群连心纽带紧起来。
镜头之前，多元表达；镜头之外，万千变化。未来，遵义主流媒体将始终守正创新、深耕本土，持续以出镜立心、出彩立业、出圈立势，深入推进主流媒体系统性变革，扎实做强主流舆论、讲好遵义故事、赋能产业发展，让红色之城主流传播更接地气、民生故事更有温度、城市形象更显张力。
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全媒记者：李培松
编辑：任鑫鑫（见习）编审：甘露瑶 赵婧耘为您
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